8月30日，由中国商业股份制企业经济联合会、中小企业合作发展促进中心联合主办，广东省跨境电子商务协会、中国商业股份制企业经济联合会跨境电商与品牌出海委员会等单位承办的2024中小企业跨境出海国际合作论坛在广州举行。

在全球供应链格局加速重构背景下，全球电商市场日趋成熟，消费者需求不断升级，跨境电商本土化运营成为企业拓展海外市场的关键策略。

为有效解决和应对中小企业跨境出海面临的难题与风险，全力推动中小企业提升跨境出海竞争力，此次论坛邀请了政府相关部门领导、跨境电商领域的行业领军人物、资深业界专家、知名平台与机构高管等重量级嘉宾，为中小企业跨境出海提供了权威指导与前瞻视角；中国国际贸易学会、商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所、马来西亚-中国跨境电商协会、TikTok、Shopee、汇丰银行、谦达管理咨询有限公司、影刀、TK薪火社、泰国熊猫狗电商平台等在论坛分享观点；中国国际贸易促进委员会广州市委员会、四会市人民政府参加了本次论坛，泰国涡轮工业贸易有限公司、泰国金色贸易服务有限公司、河北福密斯医疗器械有限公司等270余家国内外中小企业与会。如何抓住出海机遇，找到热门产品和市场，实现业务的快速增长成为论坛专家与代表们热议的话题。

中国商业股份制企业经济联合会副会长刘巍、广东省跨境电子商务协会会长林保先后致辞。

中宣部原副部长、中央精神文明建设指导委员会办公室原专职副主任王世明出席论坛并讲话。王部长指出，中国传统文化中的 “和而不同”“兼收并蓄” 等思想，为中国企业在海外市场的拓展提供了重要的理念支撑。一方面，在国际竞争中，中国企业要尊重不同国家和地区的文化差异，积极开展跨文化交流与合作，以开放、包容的心态融入当地社会，实现共同发展。另一方面，中国企业要善于挖掘和传播中国文化的现代价值，通过产品设计、品牌推广、企业文化建设等多种方式，向世界展示中国的创新精神、环保理念和人文关怀，提升中国企业的国际形象。

中国国际贸易学会会长金旭以《国际经贸规则新变局与中小企业应对策略》为题，对如何应对国际经贸规则新变局进行了权威解读。金会长强调，面对国际贸易规则正经历着前所未有的变革的新趋势和新挑战，中小企业需要采取政策研究与利用、品牌建设与国际营销、技术创新与产业升级、供应链管理与协同、合规经营与风险管理等一系列积极有效的策略，应对挑战、抓住机遇，在激烈的竞争中脱颖而出。

商务部国际贸易经济合作研究院电子商务研究所所长杜国臣以《跨境电商+产业带：现状、趋势与方向》为题，从电子商务行业角度分享了跨境电商+产业带的发展形势。针对跨境电商未来发展方向，他指出：合规化提出发展新要求，融合化催生发展新路径，国际化拓展发展新空间，绿色化引导发展新主题，智能化注入发展新动力。

在签约环节，中国商业股份制企业经济联合会跨境电商与品牌出海委员会和广东省跨境电子商务协会签订了合作协议。中国商业股份制企业经济联合会跨境电商与品牌出海委员会和泰国研学考察服务商签订了合作协议。

泰国金色贸易服务有限公司娜查雅提安通（Natchaya Thianthong）会上发言，并诚挚邀请中国企业到泰国来考察投资，亲身体验泰国的投资环境和市场潜力。

论坛上，中国商业股份制企业经济联合会副秘书长、伊曼集团董事长杨文曌以《我的出海之路》为题分享了伊曼集团在泰国、马来西亚、美国、阿联酋（迪拜）等全球跨境电商领域的发展布局，并发布了中国企业海外游学商务考察产品（首站：东南亚）。他指出，“走出去，发现更多可能”“不出海，则出局”“出海1.0是‘总代理时代’，出海2.0是‘供应链时代’，出海3.0则是‘本土化时代’”本土化时代，出海企业要精耕细作，实现组织本地化、供应链本地化、配套本地化。

在实战分享环节，首先是马来西亚-中国跨境电商协会中国区执行会长梁志文分享了《落地东南亚 直播基地如何深耕本土化运营》，他表示，在东南亚电商市场蓬勃发展的背景下，直播电商作为新兴力量正逐步改变着消费者的购物习惯。东南亚直播基地本土化运营策略不仅为商家和消费者带来了更加优质、高效的服务体验，也为区域电商市场的繁荣发展注入了新的活力。

泰国熊猫狗电商中国区经理齐海强分享《关于东南亚市场经营本土化的“出海经”——熊猫狗电商》，他介绍，熊猫狗作为专业的出海跨境一站式服务商，通过专业的本土服务团队，为品牌打造全方位的市场推广策略，确保在东南亚市场中实现品牌深度曝光和高效客户互动，推动企业的商业增长和出海进程。

在业务详解环节，影刀、谦达管理咨询有限公司、汇丰银行的代表认真解析了跨境出海的相关业务。

影刀高级技术工程师肖文森分享的题目是《Ai助力跨境企业飞速发展》。他讲解说，机器人流程自动化（简称RPA）作为一种重要的自动化工具，正逐步改变企业的运营模式，将在企业自动化和数字化转型中发挥越来越重要的作用。企业体系化RPA自动化办公在批量抓取数据、处理多系统多账号的数据采集方面，显著提升企业运营效率和数据准确性。

谦达管理咨询有限公司总合规顾问张阳以《高质量出海如何避免合规风险》为题，分享了如何避免合规风险。她表示，全球执法水平信息化提升，为合规管理带来新的要求，企业要积极应对，摒弃“按图索骥”的规避思路加强合规意识、建立合规体系、寻求专业支持并加强风险预警和应对能力以应对这些挑战。

汇丰银行广州分区总经理王静为大家分享了《跨境出海“深卷”本土化 海外主体账户助力商家全球收付》。她介绍，针对出海企业的特殊需求，汇丰在全球拥有广泛的网络覆盖和丰富的金融服务经验，为中国企业提供跨境联动支持，助力企业更好地融入全球产业链。

在平台加持环节，TK薪火社、TikTok for Business、Shopee等分享了平台企业跨境业务的发展趋势和独特作用。

TK薪火社创始人刘捷的分享题目是《抓住Tiktok40亿+流量风口中国品牌本土化如何快速出圈——Tiktok Shop大卖分享》。他介绍，TikTok作为全球流量新蓝海，其全球月活用户超过10亿。东南亚电商市场高速增长，已成为我国出海商家第二大跨境销售市场，GDP增速超全球水平，增量市场特征明显，企业要借力TikTok，打破传统思维，实现营销+经营升级。

TikTok for Business出海电商行业客户经理兰子威分享的题目是《2024年TikTok东南亚电商流量密码》。他指出，在数字化浪潮的推动下，全球电商行业正经历着前所未有的变革，TikTok Shop在东南亚市场展现出强大的增长潜力，商家可以在TikTok Shop平台上实现破局全球电商增长的目标。

Shopee本地化履约招商经理安迪分享的题目是《2024年东南亚下半年重点类目分享》。他介绍，长期以来，东南亚电商市场凭借规模大、增速快，成为不少企业心中的蓝海市场。今年，Shopee同样保持了迅猛增长的平台势能。Shopee市场的需求趋势和消费者偏好为企业选品提供了明确的方向。

在游学考察问题交流、平台对接环节，与会的中小企业对游学考察表现出浓厚的兴趣，纷纷找工作人员详细了解游学考察的相关问题，并积极踊跃地扫码报名。

随着全球经济一体化的深入以及互联网的蓬勃发展，中小企业跨境出海有着广阔的前景，全球消费者对于优质且具有特色的产品需求持续增长，为国货品牌提供了巨大的市场空间。此次论坛的成功举办，也为国内电商企业和国际电商平台搭建了合作共赢的桥梁，进一步提升了跨境电商与国货品牌出海的竞争力。

据中国商业股份制企业经济联合会跨境电商与品牌出海委员会主任张书军介绍，此次论坛吸引了国际电商平台与国内中小企业云集广州，带来了最新的市场趋势和商业模式，有助于广东电商行业的创新与发展；同时，也为广东本土企业了解国际市场的需求，参与行业交流与协作，拓展国际市场打下坚实基础。本次论坛的成功举办，为作为中国跨境电商前沿城市的广州持续发展注入了新的活力，不仅提升了广州的国际知名度，也再次彰显了其作为国际商贸中心的地位。

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